Costco, Walmart et Maxi : la bataille pour le portefeuille des familles québécoises

L’inflation alimentaire a redessiné les préférences des consommateurs québécois. Dans son Retailer Preference Index (RPI) publié en décembre 2025, dunnhumby a passé au crible 28 des plus grands détaillants du pays – soit 97 % d’un marché de 115 milliards $ – et le constat est inédit: pour la première fois, Maxi a dépassé Costco comme détaillant alimentaire favori au Québec. À l’échelle du Canada, Costco demeure premier pour une deuxième année de suite.

Trois modèles, trois stratégies

Les trois joueurs n’ont à peu près rien en commun côté format. Mais ils visent le même client : la famille qui veut épargner sans sacrifier la qualité.

Détaillant	Magasins au Québec	Format	Particularité
Maxi (Loblaw)	plus de 200	Discount fort	Chef de file de l’escompte, présent depuis ~40 ans
Costco	22 entrepôts	Club avec abonnement	Carte de membre obligatoire, format en gros
Walmart Canada	73 magasins	Supercentres + Discount	Investissement récent de 150 M $ au Québec

Sources : Loblaw (communiqué février 2026), Costco.ca (mai 2026), Walmart Canada (2025).

En février 2026 Maxi a inauguré son 200 magasin à Mont-Laurier, et l’an dernier Loblaw a ouvert une cinquantaine de magasins de discount fort au pays. Costco exploite au Québec 22 entrepôts d’après la liste officielle de Costco.ca. Walmart, lui, dessert la province depuis 1994 avec 73 magasins et y a injecté plus de 120 millions $ en rénovations sur deux ans.

Les écarts de prix sur le panier réel

Pendant six mois, semaine après semaine, Les Coops de l’information ont compilé près de 8 000 captures d’écran pour suivre le prix de 30 produits identiques chez cinq détaillants québécois.

Les résultats parlent d’eux-mêmes. Selon l’enquête, “la facture la moins élevée au bout de six mois revient à Maxi, avec un total de 3 756 $”. Walmart suit à 3 808 $, Super C à 3 899 $, et l’écart se creuse pour IGA et Metro – plus de 450 $ de plus par client sur la même période. En passant uniquement par Metro, “un client aura payé 1 160 $ de plus, ce qui représente une facture 35 % plus élevée” comparé à la stratégie du plus bas prix entre les cinq bannières.

Pourquoi Maxi a dépassé Costco au Québec

Le rapport dunnhumby établit la hiérarchie des priorités des consommateurs canadiens, et c’est là qu’on comprend pourquoi Maxi a fini par l’emporter.

Le pilier “épargne” – prix, promotions et récompenses – pèse pour 44 % des résultats financiers et de perception. Et le Québec, c’est la région la plus sensible aux prix au Canada. “Maxi excelle à aider les acheteurs québécois à économiser” rapporte dunnhumby, qui souligne aussi que la bannière surpasse Costco sur la “”rapidité et commodité””. Ce qui se comprend assez facilement: 200+ magasins versus 22 entrepôts, ça change la donne. Et le nouveau format small-format sous 15 000 pi² permet d’aller chercher des quartiers urbains denses comme Outremont, là où un entrepôt Costco n’irait jamais.

Ce qui s’en vient en 2026

Loblaw a alloué autour de 2,2 milliards $ à des projets d’immobilisations en 2025, en priorisant clairement les formats de discount fort. Walmart de son côté a confirmé en janvier 2025 son plus important investissement depuis son arrivée au Canada: 6,5 milliards $ sur 5 ans, dont 150 M $ destinés au Québec. Selon dunnhumby, les 9 détaillants les mieux cotés ont crû “”deux fois plus vite”” que le reste du marché ces cinq dernières années, et 29 % du panier moyen va maintenant aux 9 premiers – contre 17 % aux moins bien classés.

Pour le consommateur québécois la circulaire hebdomadaire reste l’outil le plus efficace pour repérer les bannières gagnantes du moment.

Sources principales :