Bataille numérique des épiciers : Super C progresse, ses rivaux reculent malgré l’inflation

Analyse exclusive : On a comparé l’évolution de cinq grandes bannières au Québec sur cinq ans. Résultat : une seule monte, quatre reculent.

En règle générale, plus une bannière est visible dans le marché (réseau, présence locale, promotions), plus elle devrait capter de l’attention en ligne. Pourtant, les données récentes montrent une réalité plus nuancée. Pour vérifier ce signal, on a comparé l’intérêt de recherche de cinq grandes bannières d’épicerie au Québec (Super C, Metro, Walmart, IGA et Maxi) entre janvier 2021 et janvier 2026, à partir de Google Trends.

Ce qu’on observe (janv. 2021 → janv. 2026)

  • Super C : 23 → 25 (+8,7 %) ▲
  • Maxi : 38 → 36 (-5,3 %) ▼
  • Walmart : 75 → 60 (-20,0 %) ▼
  • IGA : 49 → 38 (-22,4 %) ▼
  • Metro : 31 → 13 (-58,1 %) ▼
Lecture rapide : Dans ce panel de cinq détaillants, Super C est la seule bannière en hausse. À l’inverse, Metro affiche la baisse relative la plus marquée sur la période.

L’analyse : 3 constats clés

1. L’effet “Retour à la normale” (Post-Pandémie)

La baisse généralisée des volumes pour la majorité des acteurs s’explique en partie par le contexte. Janvier 2021 marquait une période de restrictions sanitaires sévères au Québec (couvre-feu), favorisant un volume de recherche historiquement élevé pour l’alimentation et l’épicerie en ligne. Le recul de 2026 représente, pour certains, une normalisation des habitudes.

2. La performance de Super C

Dans un contexte économique inflationniste, la hausse de Super C (+8,7 %) suggère que la bannière d’escompte a réussi à capter l’attention des consommateurs cherchant à optimiser leur panier d’épicerie, surpassant la tendance baissière du marché numérique.

3. Le paradoxe Maxi

C’est la donnée la plus surprenante. Selon le MAPAQ, Maxi a connu une expansion physique massive (conversion des Provigo), passant de 115 à 153 magasins. Pourtant, son intérêt de recherche recule légèrement (-5,3 %).
L’hypothèse : La marque est devenue si omniprésente physiquement que le besoin de la “chercher” en ligne pour la découvrir a diminué, ou que son application mobile capte désormais le trafic directement, contournant les moteurs de recherche.

Mise en perspective : Le réseau de magasins (Faits)

Pour comprendre si l’intérêt numérique suit la présence physique, voici l’évolution du nombre de succursales (comparatif MAPAQ 2020 vs 2023) :

  • Super C : 98 → 103 (Stable)
  • Maxi et Maxi & Cie : 115 → 153 (Forte expansion)
  • Metro + Metro Plus : 194 → 195 (Stable)
  • IGA + IGA extra : 286 → 290 (Stable)
  • Walmart : 71 → 73 (Stable)

Source : MAPAQ — Bottin consommation et distribution alimentaire 2024

Boîte méthodologique et Source

Pour assurer la transparence de cette analyse, voici les paramètres utilisés :

  • Source : Google Trends (Voir le rapport officiel ici).
  • Périmètre : Province de Québec.
  • Sujets comparés : Pour éviter les confusions (ex: “métro” transport vs épicerie), les entités précises ont été utilisées : Super C, Metro Inc., Walmart, IGA Inc., Maxi.
  • Période : Comparaison directe entre Janvier 2021 et Janvier 2026.
  • Mesure : Indice d’intérêt normalisé (0 à 100).

Note : Les écarts observés indiquent un déplacement de l’attention numérique (recherches Google). Ils ne constituent pas une mesure directe des ventes ou des parts de marché.